《吐槽大会5》破圈求变，携手湘潭铺子打破综N代魔咒

　　4月5日，改版了一整季的《吐槽大会5》圆满收官，由大张伟夺得年度Talk King。纵观10期节目，不得不说这一季《吐槽大会》的改版特别成功。多圈层密集输出、淘汰制猛烈吐槽、赞助商爆笑互动，让观众直呼“杀疯了”。据统计，截止目前，本季已斩获微博热搜130多个，全网热搜600多个，播放量超15亿。

　　但众所周知，综N代魔咒是综艺节目难以逃避的话题。以网综为例，仅有不到十分之一能做到第二季，能做到第五季的更是凤毛麟角。而即使做到第五季，也往往面临着形式老套、后劲不足等一系列问题，曾经的顶流IP《中国好声音》《极限挑战》等就是活生生的例子。因此，李诞在本季大刀阔斧的改革看似“乱改”，其实正是对上一季节目口碑滑坡、被网友诟病为“洗白大会”的努力自救。

　　首先，本次节目嘉宾几乎涵盖了各个文化圈层。说唱圈的弹壳、乃万，体育圈的范志毅、杨鸣；偶像团体的陈卓璇、张颜齐，电竞圈的大司马，演艺圈的秦昊、辣目洋子；相声圈的阎鹤祥；媒体圈的易立竞；律师圈的罗翔；作家圈的许知远等等。且这些嘉宾基本都有一个共同特点：有广泛的年轻粉丝受众。李诞所期望的就是通过年轻群体聚集的众多圈层，与脱口秀这一新兴文化产生破圈碰撞，在交流融合中不断创新，产生更受年轻群体欢迎的表现方式及价值内容。比如节目中爆火的大张伟“音乐舞台剧脱口秀”、易立竞“审问式脱口秀”、范志毅“训话式吐槽”、许知远“文化人的吐槽”，都是《吐槽大会5》破圈成功、深入年轻群体心智的表现。

　　《吐槽大会5》的诉求，其实与赞助商湘潭铺子的品牌理念不谋而合。作为行业翘楚，湘潭铺子一直致力于探索品牌年轻化之路。早在去年8月，便跨界赞助了现象级综艺《德云斗笑社》，开行业赞助网综的先河，广受年轻群体喜爱。此次赞助《吐槽大会5》，不仅是湘潭铺子年轻化之路的重要一步，也帮助了节目组更好地与年轻人群进行情感交流。
当然，《吐槽大会5》能打破综N代魔咒，也离不开赛制的创新。淘汰赛制的引入，无形中激发了选手的好胜心，即使是明星爱豆、体育名宿，也都变得更敢说一点，尺度更放得开一点，才产生了第七期的“封神”体育专场。说不定这和“有枸杞更好一点，让吐槽更猛一点”的枸杞槟榔也有一定关系。

　　最后，炒CP也极大提高了本季节目的可看性。可能是因为《脱口秀大会3》的“雪国列车”被全网磕爆，李诞和张绍刚在《吐槽大会5》将炒CP发挥到了极致，第二期人均CP，甚至改名《我们吐槽吧》。“勉笠”CP全程发糖，让“磕”学家们尽兴而归。其中最让人印象深刻的，莫过于两人本色出演的湘潭铺子创意中插，枸杞槟榔实力助攻，帮“勉笠”CP甜度再升，以至于王勉在第十期结尾，还不忘向王建国安利枸杞槟榔。

　　《吐槽大会5》与湘潭铺子的此次跨界，可谓强强联合。《吐槽大会》为综艺界顶级IP，节目内容充满笑料；湘潭铺子为槟榔行业顶级品牌，枸杞槟榔真材实料。据悉，湘潭铺子甄选海南五指山优质槟榔鲜果，与宁夏中宁天然枸杞，配合行业顶尖锁鲜技术，让枸杞更具营养，更好地满足年轻消费者需求。同时，湘潭铺子首创十二生肖国潮包装，将传统民俗文化与食品文化融合。无论是在原材料、包装，及品牌年轻化之路上，都引领着行业发展方向，这也是湘潭铺子能与《吐槽大会5》携手，助其成功破圈、打破综N代魔咒的关键。